Wybór optymalnych słów kluczowych
Po zaimplementowaniu przyjaznego dla wyszukiwarek systemu nawigacji, powinniśmy skupić się na wyborze słów lub fraz kluczowych, które powinniśmy umieścić w serwisie w ściśle określonych miejscach. Spośród wielu istniejących tagów, największe znaczenie ma tytuł oraz nagłówki. Dobrze jest tak skonstruować serwis WWW, aby jego podstrony posiadały różne tytuły dla każdej z podstron oraz aby określić nagłówków, tak aby zasugerować wyszukiwarce „hierarchie treści” na stronie.